außergewöhnliche Werbung mit hotpotch

Das Onlineprojekt von Alex und Matze nimmt immer konkretere Formen an und entwickelt sich ziemlich schnell weiter.

Hotpotch erfreut sich größter Beliebtheit und hat inzwischen die kritische Entwicklungsphase durchschritten. Es kann als eigenständiges und funktionierendes Startup angesehen werden. Die Usability und das Suchen nach Veranstaltungen wurde wesentlich verbessert und auf die Wünsche der Nutzer angepasst. Es geht voran und ich bin sehr zuversichtlich, dass die Seite noch größer wird und auch im ganzen Bundesgebiet auf Begeisterung stößt.

Ich wollte heute aber über eine Aktion schreiben, die wir uns zusammen vor längerer Zeit ausgedachten und vor kurzem umsetzen konnten. Die Frage war dabei, wie kann man ganz schnell sehr große Aufregung für ein neues Produkt bekommen und dabei ebenfalls Diskussionen darüber anregen. Eine schwere Aufgabe, die auch von großen Agenturen nicht immer mit Bravur gemeistert wird. Um das Projekt erfolgreich einzuleiten waren die Voraussetzungen ideal, denn hotpotch wird von den Machern einer der größten Süddeutschen Communities betrieben. Das gab den Gründern natürlich die Chance eine große Zahl an Internetnutzern zu erreichen. Nur wie macht man das nun.

Squadhouse, so heisst die Community wurde Anfang letzten Jahres komplett neu gestaltet und mit neuen Features ausgestattet. Der Relaunch wurde nicht von allen Usern positiv aufgenommen und sehr stark diskutiert. Andere Plattformen haben dieses „typisch deutsche Phänomen“ auch schon erlebt (z.B. Qype).

Diese Diskussionsfreudigkeit wollten sie sich zu Nutze machen. Auch auf die Gefahr hin, dass wieder sehr viel negativ gesprochen wurde entschieden sie sich dazu die komplette Community einen Tag lang im Hotpotch-Design online zu stellen. Das befürchtete ist eingetreten und es wurde jede Menge darüber gesprochen warum es jetzt schon wieder ein neues Design gibt und was das alles soll, zumal die Administratoren den ganzen Tag auch nicht zu erreichen waren.

Als am Tag darauf auch alles aufgeklärt wurde war die Begeisterung geteilt. Einige wenige waren von dieser Aktion nicht wirklich angetan aber der Großteil war hellauf begeistert. Die Zahlen von Hotpotch sind in den folgenden Tagen auch gewaltig gestiegen. Die Aktion hatte also gewirkt.

Schade nur, dass der Präsenzdruck von hotpotch wieder abgenommen hatte und das Interesse bei den Usern verloren ging. Da stellt sich jetzt natürlich die Frage ob man das Ganze hätte abwenden können. Meines Erachtens auf jeden Fall. Die Usern hätten weiter über Hotpotch informiert und auf dem Laufenden gehalten werden. Am besten sollte man sie durch Aktionen in die Entwicklung der Seite mit einbinden.

Eine Aufgabe die mit fehlender Manneskraft und Investoren leider nicht ganz so einfach ist.

Es würde mich interessieren wie ihr nach so einem Aufmerksamkeitshoch weitergemacht hättet.